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微信号"长安剑":舆论漩涡中理性发声维护法治

2018-05-17 05:27编辑:自贡盛玉拓能电力杆塔有限责任公司人气:


  2015年9月23日,全国社会治安防控体系建设工作会议在辽宁大连召开,微信公众号长安剑次日开通。两年来,长安剑已逐渐成长为政法信息的权威信源和司法舆论的重要引导者。近日,《法制日报》记者有幸采访到长安剑编辑团队的负责人之一——一位“85后”小伙伴,她以长安君的名义代表编辑团队接受了《法制日报》记者的采访。

  用直指人心方式讲好法治故事

  记者:目前,微信公众号长安剑运营状况如何?

  长安君:长安剑的目标读者,是政法君和对法治感兴趣、对社会热点问题感兴趣的普通网友。实际运营中,长安剑有微信公号、今日头条、一点资讯、天天快报、搜狐和百度百家这几个平台。

  就整个行业来讲,虽然现在微信公众号越来越多,其阅读量、打开率呈下降趋势,但长安剑并没有受到太大影响,我们的粉丝数还在上升中,文章的打开率也比较稳定。

  记者:长安剑采取什么办法来保持文章的活力和自身的影响力?

  长安君:简单地说,是我们的速度、独特和时尚。

  新媒体的生命力之一在于快速。长安剑力图不仅快于传统媒体,也要快于绝大多数新媒体,力争成为政法议题在新媒体端口的第一“信息源”。

  独特是指长安剑的角度。尽量不说别人已经说过的话,追求把“人人心中有,个个笔下无”的法理、道理、情理点透。很多人以为长安剑独家信源很多,其实多数时候,依据的都是公开报道。长安剑的文章,胜在不仅要敏锐地抓住网友的关注,还要能把握住全网刷屏背后的社会背景、民众心态。长安剑的思考,追求有“历史的纵深感和时代的大局观”。

  时尚,考验的是讲故事的能力。在自媒体平台上,读者的阅读是轻悦化的,去抽象、去宏大叙事。但长安剑的时尚,不仅是会灵活使用“洪荒之力”或驾驶“友谊的小船”,更要能做到“观点故事化,故事细节化”。出身传统媒体,具有长期新闻训练的长安剑采编团队,用接地气、直指人心的方式“讲好法治故事”,是其根本要求。

  例如,有些关于英雄的报道传播效果不好,不招人待见,为什么?因为长期以来我们在宣传上喜欢用一些又大又空的模式化语言,缺少故事和细节。

  去年,我们在网上看到了一篇关于新疆维吾尔自治区阿克苏地区公安局副局长买买提江·托乎尼牙孜的报道,但是感觉没有写到位。于是,我们在原有事迹的基础上进行了重新采访和改写。于是就有了2016年5月6日的文章《爸爸(含泪读完)》。这篇文章的传播效果比原先的那篇要好很多。我们在语言表达上不是使用很大的话语,而是通过故事、细节,同时综合运用新媒体的图文,从敬业和人性的视角展现了买买提江的感人事迹:

  两个星期后,领头的那位维族大叔,再也没有回来。

  他死了。

  死在了天山南麓脚下的一个洞穴里、暴恐分子的刀下。他用命,去换4个牧民的命。死后,暴恐分子甚至剥走了他唯一一双登山鞋。他就这样,光着脚躺在雪地里。

  杨威不会想到,他无意中用镜头录下的,竟是这位51岁维族英雄最后的背影。

  ……

  “爸爸是个骗子,这次,他又骗我。因为这一别,就是一生……”

  喀伊热·买买提江说,她一直记得爸爸穿制服的样子,两杠三星,胸前的警号是141866。

  “起初我恨爸爸,他太自私了,平时扔下妈妈和我们姐妹不管,现在连自己的命都搭进去。但我又很想他。”

  我们不是去写一个硬邦邦的人,而是从一个有血有肉有丰富情感的普通人的角度去塑造他。这种方式才能唤起千千万万读者内心的共鸣。

  记者:除了讲故事能力,还有哪些新媒体运作理念和手法可以分享?

  长安君:从编辑报审流程看,目前长安剑日采编流程,大致以报选题-约稿-编辑-送审-制作-发送为主,选题每日由值班编辑在工作微信群中提建议,由领导圈定,来稿精编后在工作微信群中发领导审核,制作后领导再过目一遍,然后由值班编辑推送微信。

  由于约稿、编辑、审核均需时间,面对一些重大突发事件,要及时在微信文章中有所体现,就必然影响上线时间。目前,长安剑基本上做到了对当日热点“无遗漏”。

  微信是基于粉丝的阅读模式,今日头条等媒体平台不是基于粉丝,而是基于标题模式,这些平台的编辑们觉得标题好就会加大推荐力度,我们也在摸索相关规律。

  对于选题,我们会去追求轻悦化的新媒体表达,会选择读者普遍关心的社会热点问题,但我们不会去刻意迎合粉丝,我们会基于媒体人的视角和情怀去选择内容,传达现代法治精神和理想,情怀在新媒体这里不应退场。

(来源:网络整理)

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